Yucatán sigue brillando en el mapa turístico mundial. Gracias a una sólida estrategia de promoción impulsada durante la administración del Gobernador Joaquín Díaz Mena, el estado ha fortalecido su presencia en los principales foros y ferias de turismo de México, Norteamérica y Europa, posicionándose como uno de los destinos más atractivos y competitivos del país.
De acuerdo con la Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur), al corte de octubre de 2025 se registraron 2.2 millones de visitantes con pernocta, una cifra que confirma el impacto de la promoción turística y acerca a la entidad a la meta de 2.5 millones de turistas hospedados en sus principales destinos.
Uno de los pilares de esta estrategia ha sido la campaña “Santuario Maya”, que promueve el patrimonio cultural vivo del Pueblo Maya, la conservación del entorno y el turismo comunitario y sostenible. A través de esta iniciativa, Yucatán proyecta al mundo su cultura, naturaleza y gastronomía, así como experiencias de alto valor como turismo de reuniones, romance, bienestar y lujo.
En el ámbito regional, la estrategia “Conociendo Yucatán” ha incentivado el turismo responsable entre yucatecos y visitantes, mediante rutas turísticas con salida desde Mérida y Valladolid, ampliando la derrama económica y el alcance del sector en todo el estado.
Durante 2025 se activaron 22 campañas cooperativas con empresas líderes como Expedia Group, PriceTravel, Viajes El Corte Inglés, TUI, Juliá Tours y Mega Travel, fortaleciendo la promoción de Yucatán en mercados nacionales e internacionales.
Entre octubre de 2024 y diciembre de 2025, Yucatán participó en 96 eventos de promoción turística, incluyendo 53 ferias especializadas, como FITUR Madrid, ITB Berlín y WTM Londres, además de foros clave en Estados Unidos, Canadá y Latinoamérica.
Gracias a este trabajo, se lograron: 3,377 citas de negocios. Atención a más de 11,200 personas. 3,700 asistentes en presentaciones del destino
Estos resultados fortalecen la llegada de turistas con pernocta, impulsan la economía local y consolidan a Yucatán como un destino turístico sostenible de clase mundial.