En pleno corazón del Centro Histórico de Campeche, una acción impulsada por la Secretaría de Turismo del estado ha detonado un debate que va más allá del fortalecimiento de los servicios turísticos. La entrega de uniformes completos a boleros de la zona, encabezada por la titular de la dependencia, Adda Solís Peniche, ha puesto bajo la lupa el uso de la imagen institucional y su posible carga política.
Las prendas distribuidas —camisas tipo guayabera, pantalones, sombreros, bolsas y diversos accesorios— comparten un elemento común: el lema “Campeche Puro Amor”, acompañado de una paleta de color guinda que coincide plenamente con la identidad visual del partido en el poder. El detalle no pasó inadvertido para ciudadanos y observadores, quienes señalaron la similitud entre estos uniformes y la imagen utilizada de forma recurrente en espectaculares, campañas institucionales y materiales oficiales del actual gobierno estatal.
A la polémica se suma otro aspecto que generó cuestionamientos. Las estaciones de trabajo de los boleros, presentadas como parte del “nuevo equipamiento”, aparentan haber sido recicladas y repintadas recientemente, más que adquiridas como mobiliario nuevo, como se dio a entender en la difusión oficial. Sin embargo, el resultado visual refuerza el mismo mensaje: color, lema y diseño alineados con la marca gubernamental.
Las imágenes difundidas por la propia Secretaría muestran a los trabajadores del boleado convertidos, de manera permanente, en portadores de una narrativa institucional. No solo el uniforme comunica un mensaje; también el espacio público donde desarrollan su labor cotidiana ha sido transformado en un soporte visual que replica la identidad política que hoy domina la comunicación oficial del estado.
Aunque la iniciativa fue presentada como una estrategia para mejorar la experiencia turística y se anunció la capacitación de los boleros, hasta ahora no se han dado a conocer los contenidos de dicha preparación, los criterios técnicos aplicados ni las razones específicas para integrar símbolos, colores y lemas directamente asociados con la imagen política vigente.
La legislación electoral en Campeche establece límites claros respecto al uso de recursos públicos para influir en la equidad de la contienda política y prohíbe la promoción personalizada a través de apoyos institucionales. Si bien la postura oficial sostiene que se trata de una acción de identidad turística, la carga simbólica del mensaje remite de forma directa a una consigna ampliamente identificada con el actual gobierno estatal.
El caso reabre la discusión sobre la delgada línea que separa la promoción del turismo de la propaganda anticipada. Uniformes, sillas y estaciones de trabajo convertidas en vehículos de comunicación institucional colocan a los boleros en el centro de una estrategia que trasciende el servicio y se inserta de lleno en el espacio público, justo cuando el horizonte político comienza a perfilarse rumbo al proceso electoral de 2027.